【背景資料】

據(jù)媒體報道，中國“最忙”、“最著名”的醫(yī)藥廣告“專家”演員劉洪濱(有時又名劉洪斌)的真實身份撲朔迷離。多年來，她在不同民族、專家身份、產(chǎn)品之間切換自如。據(jù)披露，這位“專家”養(yǎng)生節(jié)目中涉及的藥品、保健品、食品屢上黑榜，甚至有企業(yè)產(chǎn)品中曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監(jiān)局專案督辦。此外，這些節(jié)目還存在藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫(yī)療效果等問題，被多地食藥監(jiān)局多次查處，電視臺也曾被處罰。對于虛假醫(yī)療廣告盛行的現(xiàn)象你怎么看?

【解析】

現(xiàn)如今，我們虛假醫(yī)療廣告盛行，是醫(yī)療廣告亂象的縮影，不僅不利于大眾的身體健康，而且也不利于整個社會醫(yī)療體系的健康發(fā)展。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有主要以下原因：

第一，法律法規(guī)、監(jiān)管體系本身存在疏漏，違法商家鉆了制度的空子。

第二，作為信息發(fā)布平臺，電視臺缺乏社會責任感和法律意識，只看到了蠅頭小利，而忽視了自身作為大眾媒體的責任意識。

第三，人民群眾，尤其是老人，缺乏對虛假信息和廣告的識別能力，缺少對現(xiàn)有醫(yī)療體系的信心，甚至出現(xiàn)有病不敢醫(yī)，只知道求偏方、土藥等。

針對此亂象，各方應(yīng)予以重視，進行整治：

第一，完善法律法規(guī)，加大對傳播虛假信息、以及利用虛假信息牟利的個體的打擊力度，嚴懲不貸。

第二，嚴查現(xiàn)有的廣告，如發(fā)現(xiàn)此類廣告立即禁止播放，對于虛假廣告，不僅要立即下架，還要對其違法商家進行嚴厲的處罰。對所賣出去的藥物等商品做好統(tǒng)計整理，通知所有購買者實情，并且召回已售藥品。

第三，建立長效的監(jiān)督管理機制，對于媒體發(fā)布信息的真實性進行監(jiān)督，引入群眾監(jiān)督舉報系統(tǒng)，建立平臺信譽紅藍榜，并予以公示。

第四，完善我國的醫(yī)療衛(wèi)生體系，加大對難病大病的研究投入，增強國民對國家醫(yī)療的信心。

第五，多渠道向群眾宣傳科學(xué)的醫(yī)療方法，培養(yǎng)人們的科學(xué)意識和識別能力。