【材料】

針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定?？偩志珠L(zhǎng)張茅明確指出:有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)、信譽(yù)來(lái)宣傳，甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo)，這實(shí)際上是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。

【解析】

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，官方的品牌評(píng)定越來(lái)越顯出弊端：其一，評(píng)定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租;其二，靜態(tài)的評(píng)定無(wú)法跟上動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三，這種評(píng)定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺(tái)”，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)折損政府部門公信力;其四，這種評(píng)定讓相關(guān)品牌獲得巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他品牌則構(gòu)成了某種不公。

“叫停”地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來(lái)就應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算。各類品牌在市場(chǎng)中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。這些商標(biāo)也應(yīng)該由消費(fèi)者說(shuō)了算，消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)某些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)比較放心，甚至完全滿意，那么，他們就有從那些品牌中評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的權(quán)利。

十八屆三中全會(huì)確立了進(jìn)一步充分發(fā)揮市場(chǎng)作用的改革思路，凡是市場(chǎng)能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算。消費(fèi)者心中有一桿秤，市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是終極評(píng)價(jià)。國(guó)外沒(méi)有類似的官方評(píng)定，但并不妨礙索尼、可口可樂(lè)成為享譽(yù)世界的品牌。