“廣告文案寫(xiě)作”學(xué)習(xí)指南
來(lái)源:易賢網(wǎng) 閱讀:1377 次 日期:2017-03-06 16:44:26
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《廣告文案寫(xiě)作》這門(mén)課程是北京市廣告學(xué)專業(yè)專科段的一門(mén)必考課程。培養(yǎng)廣告專業(yè)的學(xué)生具備高水平的,專業(yè)化的撰寫(xiě)廣告文案的技巧技能,又是廣告專業(yè)培養(yǎng)的重點(diǎn),因此這門(mén)課是一門(mén)很重要專業(yè)基礎(chǔ)課。這門(mén)課程不僅需要學(xué)生掌握一定的撰寫(xiě)廣告文案的基礎(chǔ)理論,更需要學(xué)生會(huì)運(yùn)用所學(xué)到的理論知識(shí),較熟練地撰寫(xiě)一份廣告文案。因此學(xué)習(xí)《廣告文案寫(xiě)作》,既需要學(xué)習(xí)理論,更要在動(dòng)手寫(xiě)作方面下功夫。目的是通過(guò)基本理論的闡述和典型范例的分析,使學(xué)生具備廣告文案寫(xiě)作能力和本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)基本的分析、判斷能力。

我們首先掌握《廣告文案寫(xiě)作》的總體脈絡(luò):這本書(shū)內(nèi)容由三部分組成:第一部分為廣告文案的概述(包括第 章到第 章),基本觀念、文案源流、文案撰稿人的素質(zhì)與思維方式,這部分內(nèi)容理論較多,需要記憶的內(nèi)容也比較多。第二部分為廣告文案的思考框架,包括第 章到第 章。內(nèi)容有文案寫(xiě)作的策略思考、文案如何配合創(chuàng)意、文案的訴求、文案的感性和理性手法;這部分內(nèi)容需要學(xué)生在記憶的基礎(chǔ)上多加理解。第三部分為廣告文案的寫(xiě)作方法,包括第 章到第 章,內(nèi)容有文案各組成部分的寫(xiě)作、不同媒體文案的寫(xiě)作、不同產(chǎn)品文案的寫(xiě)作,掌握這部分內(nèi)容需要在學(xué)習(xí)到的廣告文案的基礎(chǔ)理論指導(dǎo)下,進(jìn)行廣告文案的寫(xiě)作。

根據(jù)以上情況,我們建議學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)應(yīng)該從三方面著手,細(xì)化知識(shí)點(diǎn),做到理論聯(lián)系實(shí)例,通過(guò)理論知識(shí)強(qiáng)化素質(zhì),通過(guò)實(shí)例拓展視野、創(chuàng)新思維。

在學(xué)習(xí)本書(shū)時(shí)首先一定要把理論內(nèi)容、名詞解釋牢記,廣告文案寫(xiě)作要求有很強(qiáng)的廣告專業(yè)知識(shí)累積,廣告文案人員的素質(zhì)除了創(chuàng)造力外還要夯實(shí)理論基礎(chǔ)!本書(shū)中名詞解釋較少,但在試卷中占有一席之地(四個(gè)名詞解釋共20分)。所以把本書(shū)中為數(shù)不多的名詞解釋識(shí)記,我們就擁有了卷面20%的分?jǐn)?shù)。名詞解釋特征明顯,一般是每個(gè)章節(jié)中的核心詞匯,數(shù)量也不是很多。學(xué)生在學(xué)習(xí)掌握名詞解釋題時(shí),首先要把信息分解,把擁有幾句話的段落內(nèi)容按意思拆分,一層一層地并字斟句酌深入理解;然后再整合信息,完整記憶。(舉個(gè)例子)

其次,本書(shū)中簡(jiǎn)答題形式的知識(shí)點(diǎn)較多,并且簡(jiǎn)答題是我們深入理解理論內(nèi)容,并指導(dǎo)寫(xiě)作的標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也是自考考試中高分值題型。在識(shí)記該項(xiàng)內(nèi)容時(shí),首先應(yīng)該反復(fù)閱讀,搞清層次,對(duì)每個(gè)要點(diǎn)深入分析推敲,同時(shí)要思考每個(gè)要點(diǎn)之間的聯(lián)系,在簡(jiǎn)答形式的知識(shí)點(diǎn)當(dāng)中,每個(gè)要點(diǎn)即是獨(dú)立存在又與其他要點(diǎn)相輔相成,有著內(nèi)在聯(lián)系的。所以我們要把這種聯(lián)系巧妙的轉(zhuǎn)化為我們識(shí)記要點(diǎn)內(nèi)容的提示。即當(dāng)我們記完第一個(gè)要點(diǎn)時(shí),要找到該要點(diǎn)與其他要點(diǎn)的聯(lián)系,在背誦下一個(gè)要點(diǎn)時(shí)可以通過(guò)上一個(gè)要點(diǎn)的內(nèi)容得到提示。并且我們?cè)诳荚囍斜容^頭痛的多選題往往也是簡(jiǎn)答形式的知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)變的;并且主觀論述題答題也是以各個(gè)知識(shí)點(diǎn)做支撐的。(舉一個(gè)例子)(論述題如何回答)

學(xué)以致用,學(xué)習(xí)《廣告文案寫(xiě)作》最根本的目的是能夠?qū)懗鰧I(yè)化的具有優(yōu)秀特質(zhì)的文案來(lái),每次考試試卷一般都有文案寫(xiě)作題(廣告文案分析題),要求考生考生根據(jù)試卷提出的具體情境寫(xiě)作一個(gè)廣告文案。要寫(xiě)好一個(gè)廣告文案,首先我們要具備分析、判斷、鑒別廣告文案作品的能力,知道好文案的標(biāo)準(zhǔn),了解好作品的特性。所以日常我們要搜集鑒賞大量作品,并用所學(xué)理論知識(shí)去評(píng)判分析,并有心得。(如何寫(xiě)作這類(lèi)題)在自考考試中主觀論述題是很重要的,這就要靠學(xué)生平時(shí)對(duì)于廣告作品的分析能力,對(duì)廣告體系的認(rèn)知程度。所以,識(shí)記理論內(nèi)容,扎實(shí)基本功是基礎(chǔ),但又不能紙上談兵,要多看多想多記,這樣理論與實(shí)踐才能相輔相成,互相提升,良性循環(huán)!

學(xué)好這本書(shū),首先要把理論定義搞清楚,具備扎實(shí)的基本素質(zhì),其次要大量搜集吸收廣告作品,揣摩好作品的特點(diǎn)、精華之處;然后融會(huì)貫通,多寫(xiě)多做,才能逐步提高水平。“學(xué)而時(shí)習(xí)之,不亦說(shuō)乎”?

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