四年制 本科 管理學(xué)學(xué)士學(xué)位

培養(yǎng)目標

為滿足首都經(jīng)濟發(fā)展對營銷人才綜合能力和專業(yè)素質(zhì)的要求，結(jié)合我校的辦學(xué)定位，本專業(yè)培養(yǎng)能適應(yīng)首都經(jīng)濟發(fā)展需要，富有創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神，具備全面的市場營銷技能，在金融、傳媒、信息、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和工商企業(yè)從事市場開發(fā)、營銷管理、市場分析、公關(guān)策劃、咨詢服務(wù)等工作，德智體全面發(fā)展的，有市場營銷特色的應(yīng)用型、復(fù)合型高級專門人才。

專業(yè)特色

（1）注重實踐能力的培養(yǎng)。本專業(yè)在重視市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課教學(xué)的同時，加大技能課程在教學(xué)計劃中的比重，引導(dǎo)學(xué)生參加課內(nèi)外實踐活動。加強專業(yè)選修課中學(xué)生營銷技能的培養(yǎng)，設(shè)置渠道管理、零售管理、賣場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等課程，引入具有實踐特色的營銷模擬課程，在實戰(zhàn)模擬中提升學(xué)生的市場營銷能力，并為學(xué)生就業(yè)提供有效的幫助。（2）突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)市場營銷特色。課程設(shè)置中在強調(diào)傳統(tǒng)工商企業(yè)市場營銷專業(yè)知識的同時，系統(tǒng)設(shè)置了市場調(diào)研、營銷渠道開拓、終端營銷管理、經(jīng)營信息分析等與現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)市場營銷密切相關(guān)的課程群。

主干課程

經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、財務(wù)管理學(xué)、管理信息系統(tǒng)、商法學(xué)、消費者行為學(xué)、商務(wù)談判、市場營銷調(diào)查、定價策略、廣告理論與實務(wù)、零售管理、服務(wù)營銷、國際營銷、銷售管理、公共關(guān)系學(xué)、營銷模擬、物流管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷前沿專題。

實踐教學(xué)

秉承理論教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合的原則，實踐教學(xué)富有特色，建立學(xué)生社會實踐平臺，開展校外實習(xí)基地建設(shè)，建立班導(dǎo)師制度，增加商務(wù)談判、雙語教學(xué)的課時安排，積極創(chuàng)造條件鼓勵學(xué)生參與各項科研課題和項目，鼓勵學(xué)生積極參加國內(nèi)外高水平營銷大賽，培養(yǎng)學(xué)生的溝通技巧、協(xié)調(diào)能力、組織能力和項目策劃能力。

就業(yè)去向

銀行、金融機構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。

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