一、培養(yǎng)目標(biāo)

總體培養(yǎng)目標(biāo)是為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的，德、智、體、美等方面全面發(fā)展的數(shù)以百計(jì)的高素質(zhì)技能型人才。

1.知識(shí)目標(biāo)

本專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)理論知識(shí)結(jié)構(gòu)，又具有較強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，能夠進(jìn)行商情調(diào)查與分析、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)作、商品推介活動(dòng)，具有較強(qiáng)溝通能力的專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型技術(shù)人才。通過(guò)本專(zhuān)業(yè)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐學(xué)習(xí)，使學(xué)生具有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)：

（1）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)；

（2）具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和策劃的基本能力；

（3）能進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售活動(dòng)，具有客戶開(kāi)發(fā)管理的基本能力；

（4）了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)；

（5）具備一定的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，通過(guò)全國(guó)高等學(xué)校計(jì)算機(jī)水平（一級(jí)）考試；基本掌握一門(mén)外語(yǔ)（英語(yǔ)），達(dá)到實(shí)用英語(yǔ)A級(jí)或B級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；具備商務(wù)溝通、商務(wù)禮儀、演講口才等相關(guān)知識(shí)與技能。

2.能力目標(biāo)

（1）專(zhuān)門(mén)技術(shù)能力

總體要求：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)方案規(guī)劃的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，職業(yè)技能訓(xùn)練成績(jī)合格，通過(guò)國(guó)家助理營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格鑒定，取得職業(yè)資格證書(shū)。

a.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力。具備一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力，能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析市場(chǎng)問(wèn)題，探尋解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的方法；具有運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)的基本能力；能夠獨(dú)立從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能性工作。

b.掌握營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)與能力。具備營(yíng)銷(xiāo)管理意識(shí)，初步掌握與營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)的技術(shù)和方法；具有運(yùn)用會(huì)計(jì)方法處理日常經(jīng)濟(jì)事務(wù)的能力；具有一定的法律知識(shí)，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)法律指導(dǎo)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。

c.促銷(xiāo)能力。具有參與商務(wù)談判和獨(dú)立從事推銷(xiāo)業(yè)務(wù)的能力；具有良好的公關(guān)意識(shí)和開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的基本能力；具備參與營(yíng)銷(xiāo)策劃和銷(xiāo)售管理工作的基本能力。

d.營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。能獨(dú)立開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)工作，熟悉營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法和步驟，具備初步的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。

（2）可持續(xù)就業(yè)能力

a.學(xué)習(xí)能力。養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，具備在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，歸納問(wèn)題和總結(jié)問(wèn)題的能力。

b.工作能力。具備調(diào)查研究與組織協(xié)調(diào)的基本能力；有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)與效益意識(shí)；具有團(tuán)隊(duì)精神和良好的人際關(guān)系；具備較好的溝通能力。

c.創(chuàng)新思維能力。養(yǎng)成動(dòng)腦筋的習(xí)慣，能在工作中提出多種解決問(wèn)題的方案。

3.素質(zhì)目標(biāo)

　a.良好的公民道德與職業(yè)道德素質(zhì)。要求：遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信，善于溝通與合作；熱愛(ài)所學(xué)專(zhuān)業(yè)，勤奮進(jìn)取。

b.合格的思想政治素質(zhì)。要求：擁護(hù)黨和國(guó)家的方針政策，熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，品行端正，積極追求進(jìn)步。

c.健康的身心素質(zhì)。要求：身體健康，符合“大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)”要求；具有較強(qiáng)的意志和毅力，能自我調(diào)節(jié)自身心理，心理健康。

二、社會(huì)需求

目前，我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最薄弱的環(huán)節(jié)是缺乏職業(yè)化的隊(duì)伍，這是直接導(dǎo)致企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)及客戶系統(tǒng)失控、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳的重要因素。營(yíng)銷(xiāo)成功的第一要素是人，只有建立一支具有敏銳的市場(chǎng)觀察力、較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析判斷能力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，才能保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)與客戶系統(tǒng)的正常運(yùn)作，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、專(zhuān)業(yè)課程

本專(zhuān)業(yè)課程分為專(zhuān)業(yè)課程和核心課程。本專(zhuān)業(yè)課程共13門(mén)，其中核心課程5門(mén)。包括致用英語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、思想道德修養(yǎng)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、體育、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、現(xiàn)代推銷(xiāo)技巧、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)談判與禮儀、營(yíng)銷(xiāo)案例分析。

五門(mén)核心課程為：消費(fèi)者心理學(xué)、現(xiàn)代推銷(xiāo)技巧、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

在這13門(mén)專(zhuān)業(yè)技術(shù)課程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等屬于職業(yè)資格證書(shū)：助理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）的必考課程，教師在講述此類(lèi)課程時(shí)，要求與考證需求相結(jié)合，為學(xué)生考取職業(yè)資格證書(shū)提供確實(shí)幫助。

各專(zhuān)業(yè)課程計(jì)劃安排課時(shí)從32－72個(gè)學(xué)時(shí)不等(其中實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)約占40%)。

本專(zhuān)業(yè)技術(shù)課程具有極強(qiáng)的實(shí)用性。任課教師在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)注重學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，實(shí)施教、學(xué)、做、評(píng)相結(jié)合，理論、案例與實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

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