由xx市人民政府、中國國際動漫節(jié)執(zhí)行委員會主辦，中共下城區(qū)委、下城區(qū)人民政府承辦，下城區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)辦公室、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會共同協(xié)辦的第七屆中國國際動漫節(jié)南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動，于4月28日至5月3日隆重舉行。活動以“動漫我的城市，動漫我的生活，御街記憶，創(chuàng)意時尚”為主題，本著“環(huán)保、節(jié)約、簡潔、熱烈”的原則，通過政府主導、企業(yè)互動、民眾參與的方式，吸引了廣大市民、游客、動漫愛好者。今年的xx創(chuàng)意街區(qū)分會場與xx年相比辦得更精彩、更圓滿、更有序，受到各級領導的高度評價和廣大群眾的熱烈歡迎,并榮獲了第七屆中國國際動漫產業(yè)博覽會“優(yōu)秀組織獎”。

一、基本情況

繼xx年中國國際動漫節(jié)之后，南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)今年再次成為動漫節(jié)指定分會場。XX年xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動共有七大塊內容，九個子活動。5月1日上午，第七屆中國國際動漫節(jié)南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)分會場狂歡慶典儀式在中大廣場舉行。中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會主任、xx市委副書記葉明，中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會秘書長、浙江省廣電集團總編輯程蔚東,中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市委常委、宣傳部長翁衛(wèi)軍，中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市人大副主任陳振濂，中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會副主任、市政協(xié)副主席趙光育，中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會辦公室主任、市委副秘書長、宣傳部副部長汪小玫，香港著名電影人黃百鳴、著名作家陳祖芬及下城區(qū)四套班子領導出席了xx創(chuàng)意街區(qū)狂歡慶典儀式。

慶典儀式之后，在摩肩接踵的市民夾道簇擁下，在歡快的音樂聲中，15輛卡通造型的彩車緩緩啟動。整個彩車巡游由《序——動漫我們的城市》、《動漫國際·世界博覽》、《動漫中國·快樂源泉》、《動漫之都·xx魅力》、《尾聲——相會xx》五個篇章組成。流動時隊伍長度有500米左右。彩車配合高科技和充滿時代特色的表演，創(chuàng)造了一場視覺盛宴。不僅體現了xx動漫產業(yè)的發(fā)展成果，也展現了xx人對于未來世界的美好幻想和共同期待。

除了彩車巡游，動漫節(jié)期間，xx創(chuàng)意街區(qū)分會場還相繼推出了“xx創(chuàng)意街區(qū)第一屆電子競技大賽”、“xx創(chuàng)意街區(qū)形象公仔設計大賽”、“xx創(chuàng)意街區(qū)企業(yè)聯動”(包括親子原創(chuàng)動漫diy大賽、cosplay服裝形象展、在杭大中院校動漫作品成果交流會、汽車總動員后備箱集市特別活動、桌上足球現場挑戰(zhàn)賽、飛行正店周年慶暨漫畫作家聯署簽售)等系列活動。

二、主要特點

(一)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動呈現“三多”特點：

街區(qū)人氣多創(chuàng)歷史最高紀錄。

xx創(chuàng)意街區(qū)彩車巡游不僅規(guī)模超過往年，而且首次引入迪士尼元素，吸引大量觀眾。初步統(tǒng)計觀看市民達5萬余人，創(chuàng)下了自動漫節(jié)彩車巡游以來的最高紀錄。從鳳起路口到體育場路口，道路兩旁的非機動車道、人行道擠滿了密密麻麻的人群，尤其在中大廣場周圍、百井坊巷口、體育場路口等空間較大的節(jié)點，更是人山人海。雖然在體育場路至環(huán)城北路不進行表演，但還是吸引了很多的圍觀群眾。從高空俯瞰，整個中山北路如同一條現實版舞動狂歡的龍。整個動漫節(jié)期間，逛中山北路的市民、游客超過了20萬人次。

媒體報道多影響力空前提升。

新聞宣傳從預熱、開場，到后續(xù)，每個階段都連續(xù)不斷地推出系列報道。管委會還組織了“記者體驗日”活動。動漫節(jié)期間，媒體報道數量之多，篇幅之大，超過了以往的活動。據初步統(tǒng)計，本次活動有近百家省內和境內外媒體、200多記者參與報道，包括新華社、中新社、中國日報、浙江日報、xx日報、錢江晚報、每日商報、都市快報、今日早報、浙江衛(wèi)視、浙江影視、浙江經視、浙江少兒頻道、xx電視臺綜合頻道、xx明珠頻道、生活頻道、chinadaily、阿拉伯亞洲商務衛(wèi)視、arrive雜志、that's zhejiang雜志、xx之聲、交通之聲電臺等數十家媒體，以及新華網、人民網、網易、新浪、浙江在線、新藍網、xx網、新民網、中國新聞網、中國投資咨詢網、中國經濟網、浙江都市網、動漫節(jié)官方網站等網絡媒體，都對xx創(chuàng)意街區(qū)分會場給予了密集的報道。在網絡搜索平臺上，輸入“xx創(chuàng)意街區(qū)”關鍵詞，已達到1000多條。

據不完全統(tǒng)計，報社和電視媒體對本屆動漫節(jié)的跟蹤報道超過100條，《xx日報》、《都市快報》、《每日商報》進行了1個全版、3個半版、6個4分之一版的專題報道。其中，“動漫節(jié)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場打創(chuàng)意經濟牌”、“ 被創(chuàng)意激活的古老商街”兩篇動漫節(jié)期間，全方位、立體化、廣角度的宣傳推廣，有力打造了街區(qū)品牌形象，使街區(qū)影響力獲得空前提升。

參與企業(yè)多促創(chuàng)意經濟發(fā)展。

動漫節(jié)期間，街區(qū)洋溢著創(chuàng)意和童趣，成為動漫的海洋。xx創(chuàng)意街區(qū)分會場活動主要包括狂歡慶典儀式、彩車巡游表演、休博園下城區(qū)展館展覽互動活動、街區(qū)首屆電子競技大賽、xx創(chuàng)意街區(qū)形象公仔設計大賽、街區(qū)招商推介洽談會以及街區(qū)內企業(yè)聯動系列活動。其中包含首拉手工坊的親子原創(chuàng)動漫diy大賽、葵屋的cosplay服裝形象展、酷電的在杭大中院校動漫作品成果交流會以及后備箱集市等?；顒佑姓搲?、比賽、互動、體驗、教學、欣賞等多種形式，在xx創(chuàng)意街區(qū)全方位上演了一場創(chuàng)意動漫的大戲。

企業(yè)多，名人多，互動多，商機多，促進了創(chuàng)意經濟大發(fā)展。xx創(chuàng)意街區(qū)動漫分會場不僅邀請到了香港著名電影人黃百鳴先生、著名作家陳祖芬女士，還邀請到了中國美術學院、上海美術學院的專家與市民一起互動。xx創(chuàng)意街區(qū)組織的“高校動漫社團展示日”，150余名動漫愛好者參加了個人風采展、社團原創(chuàng)作品展、動漫知識競賽等活動。連續(xù)幾天在飛行正店，知名漫畫家姚非拉、夏達、豬樂桃、黑荔枝等舉辦作品簽售活動，吸引了數百位漫迷到場參與。

(二)xx創(chuàng)意街區(qū)分會場體現“三新”亮點：

內容創(chuàng)新引入市場運作機制。

xx創(chuàng)意街區(qū)系列活動不少是首次舉辦，比往年有新意，而且首次引入了市場化運作機制。如“首屆電子競技大賽”在中大廣場上演，首次與游戲巨頭盛大網絡合作，舉辦電子競技類游戲，加上激情的解說，更刺激、更具活動性。“xx創(chuàng)意街區(qū)公仔大賽”也是首次舉辦，廣泛發(fā)動了中國美術學院研究生和上海華東師范大學美術學院、溫州師范大學美術學院等外地美術院校的同學參與，范圍廣，參與度高，還首次采用專家和網絡評選的形式，最終評出了十號作品《蓮蓬小子》為優(yōu)勝獎，為第二輪的大賽奠定了基礎。整個xx創(chuàng)意街區(qū)動漫分會場的活動內容和規(guī)模都比去年強，而政府投入卻相對減少，市場化運作超過了50%以上。

環(huán)境刷新小卡通形象唱大戲。

為了烘托動漫節(jié)分會場的環(huán)境氣氛，街區(qū)管委會委托中國美術學院，對中山北路(體育場路至慶春路)沿街的44個垃圾桶、29個變電箱進行變身。具體的創(chuàng)意分成三類，第一類，以憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸為代表的流行游戲畫面。第二類，以加菲貓等為代表的經典動畫鏡頭。第三類，以青花瓷、臉譜等為代表的傳統(tǒng)文化元素。從慶春路到鳳起路這段，主要體現南宋御街的歷史底蘊，繪畫主題為青花瓷系列;從鳳起路到體育場路這段，以創(chuàng)意動漫為主，憤怒的小鳥、貓和老鼠、哆啦a夢、阿童木、櫻木花道、加菲貓等深受市民喜愛的卡通人物和形象。原本不起眼的變電箱、垃圾桶頓時映入人們的視野，成為人們拍照留念的風景。在變電箱和垃圾桶上做文章，這在xx還屬首次。通過動漫元素的介入和美化，平日不起眼的變電箱、垃圾桶等城市家具正在成為創(chuàng)意街區(qū)的點睛之筆，很好地詮釋了我區(qū)打造繁華時尚之區(qū)的創(chuàng)意理念。新華網、人民網、中國頻道、錢江晚報、青年時報、xx電視臺、浙江少兒頻道、浙江在線、浙江電臺104.5、新浪、網易等媒體紛紛對此進行了報道。

舞臺出新創(chuàng)意造型別致有趣。

圍繞“動漫你的都市，動漫你的生活;御街記憶，創(chuàng)意時尚”這一宗旨，以第七屆中國國際動漫節(jié)的清新卡通主題風格為基礎，借助南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)的logo進行創(chuàng)作發(fā)揮，創(chuàng)造了兩個別致的御街古門?？駳g慶典儀式和動漫彩車巡游舞臺進行合體，揉入低碳、環(huán)保等導向性理念，力爭在主舞臺設計上實現重復利用、節(jié)省材料。整個風格向自然、明快靠攏。一面是大型噴繪，一面是由96塊小顯示板組成的超大電子屏，成為一個靈活的舞臺，可以播放動畫片、xx創(chuàng)意街區(qū)宣傳片，重點突出了電子競技大賽的視覺效果，實現卡通、創(chuàng)意、自然環(huán)保三位一體，使主舞臺成為了xx創(chuàng)意街區(qū)動漫分會場的一道亮麗風景線，廣大市民和游客在主舞臺前紛紛駐足留影。

三、主要做法

(一)領導重視，分工明確。市、區(qū)領導高度重視，市委常委、宣傳部長翁衛(wèi)軍帶領市相關部門負責人實地踏看彩車巡游現場，并專題召開xx創(chuàng)意街區(qū)分會場進展情況匯報會。同時，區(qū)委書記辦公會議專題聽取了分會場活動方案匯報。區(qū)委常委、宣傳部長楊國琴專門到街區(qū)對接分會場各項活動，區(qū)委常委、副區(qū)長程華民還數次組織召開了分會場部門協(xié)調會，分別制定了《分會場活動具體執(zhí)行方案》、《分會場維穩(wěn)方案》、《分會場安全保衛(wèi)方案》、《分會場交通組織方案》。并在管委會內部，成立了活動、接待、后勤、安保、宣傳等五個工作組，確保了活動的有序、安全。

(二)準備充分，信心十足。管委會從年初就開始謀劃制定工作方案，方案一稿一稿的深化，活動內容一次一次的完善。分會場活動總體方案書記辦公會議通過后，立即上報市里，并開始制定分會場工作的具體執(zhí)行方案，尤其是對狂歡慶典儀式，動漫彩車巡游等涉及街區(qū)安全和秩序的活動做了非常周密的安排和部署，對活動期間的新聞媒體宣傳工作做了充分的準備?；顒忧捌诤突顒悠陂g有多少個日日夜夜成為了管委會許多同志的不眠之夜，充分展現了“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的下城精神。

(三)部門配合，組織有力。管委會與區(qū)文創(chuàng)辦通力合作，就狂歡慶典儀式、彩車巡游、市區(qū)領導的邀請、名人名家的邀請、主會場展館布置等加強對接，有重點的推進分會場的各項工作。全區(qū)召開動漫節(jié)分會場協(xié)調會議后，管委會召開了分會場工作動員大會，布置工作，定點定人。各項活動配合開展的街區(qū)互動企業(yè)積極與管委會對接，深化方案，加快執(zhí)行。區(qū)委辦、政府辦、宣傳部、文創(chuàng)辦、維穩(wěn)辦、信訪局、衛(wèi)生局、行政執(zhí)法局、教育局、安監(jiān)局、城管辦、公安下城分局、交警下城大隊、下城消防大隊、xx文化廣場管委會以及天水街道、武林街道等有關部門也為這次動漫節(jié)付出了艱辛的汗水。

(四)打造品牌，推進招商。管委會在區(qū)委宣傳部的大力支持下，積極與市委宣傳部外聯處、新聞處密切合作，在整個分會場活動中采取各種措施和辦法強化xx創(chuàng)意街區(qū)的品牌推廣，并先后與杭廣集團、杭報集團開展強強聯合，創(chuàng)新分會場宣傳載體和組織記者專題采訪活動。先后采用先進的“二維碼”技術開展了“國際動漫節(jié)，創(chuàng)意飛xx”為報頭的專題宣傳，充分展示xx創(chuàng)意每天的精彩活動;組織在杭各新聞單位開展“xx創(chuàng)意街區(qū)記者體驗日”活動，展示街區(qū)發(fā)展建設成果。在休博園主會場，xx創(chuàng)意街區(qū)設立了展館進行形象宣傳和招商推介，向前來參加動漫節(jié)的國內外參展商發(fā)放了數千份招商宣傳資料。短短的五天吸引了來之省內和廣東、福建、湖南、上海、北京、臺灣及日本的十多家企業(yè)前來街區(qū)考察并洽談合作事宜，成效十分顯著。

第七屆中國國際動漫節(jié)已經圓滿結束，街區(qū)管委會將在認真總結活動成功經驗的基礎上，發(fā)揚團結作戰(zhàn)精神，保持高昂斗志，再接再厲，高標準，嚴要求，全面做好xx創(chuàng)意街區(qū)后續(xù)各項建設和業(yè)態(tài)調整工作，穩(wěn)步推進xx創(chuàng)意街區(qū)向更新、更高的標準邁進。