《高等數(shù)學(xué)》考試大綱

(一)微積分

1.函數(shù)：函數(shù)的概念、函數(shù)的幾種常見性態(tài)、反函數(shù)與復(fù)合函數(shù)、初等函數(shù);

2.極限與連續(xù)：極限的概念及運(yùn)算、極限存在準(zhǔn)則、兩個(gè)重要極限、無(wú)窮大量與無(wú)窮小量、函數(shù)的連續(xù)性;

3.導(dǎo)數(shù)與微分：導(dǎo)數(shù)的概念、基本公式與運(yùn)算法則、隱函數(shù)的導(dǎo)數(shù)、高階導(dǎo)數(shù)、函數(shù)的微分;

4.導(dǎo)數(shù)的應(yīng)用：微分中值定理(Rolle 定理，Lagrange 中值定理)洛比達(dá)法則、函數(shù)的單調(diào)性及其極值，函數(shù)的最大值和最小值、曲線的凹凸性與拐點(diǎn);

5.不定積分：不定積分的概念、性質(zhì)與基本積分公式、換元積分法、分部積分法、簡(jiǎn)單的有理函數(shù)積分;

6.定積分及其應(yīng)用：定積分的概念、性質(zhì)、定積分與不定積分的關(guān)系、定積分的換元積分法和分部積分法、無(wú)窮區(qū)間上的廣義積分，定積分的應(yīng)用(平面圖形的面積、旋轉(zhuǎn)體的體積);

7.多元函數(shù)微分法：多元函數(shù)的概念、偏導(dǎo)數(shù)、全微分、復(fù)合函數(shù)的微分法;

8.二重積分：二重積分的概念、性質(zhì)與計(jì)算(直角坐標(biāo)與極坐標(biāo));

9.微分方程：微分方程的基本概念、一階微分方程(分離變量、齊次、線性);

10.無(wú)窮級(jí)數(shù)：數(shù)項(xiàng)級(jí)數(shù)的概念和性質(zhì)、正項(xiàng)級(jí)數(shù)及其審斂法、冪級(jí)數(shù)的收斂半徑及收斂域。

(二)線性代數(shù)

1.行列式與矩陣：行列式及其基本性質(zhì)，行列式的按行(列)展開定理、矩陣及其基本運(yùn)算、矩陣的初等變換與初等方陣、方陣的逆矩陣、矩陣的秩;

2.線性方程組：線性方程組解的研究、n元向量組的線性相關(guān)性、齊次線性方程組的基礎(chǔ)解系。

(三)概率論初步：

1.隨機(jī)事件：事件的概率、概率的加法公式與乘法公式、事件的獨(dú)立性,全概率公式和貝葉斯公式;

2.一維隨機(jī)變量及其分布：隨機(jī)變量的概念、離散型、連續(xù)型隨機(jī)變量、幾種常用的離散分布與連續(xù)分布、分布函數(shù);

3.一維隨機(jī)變量的數(shù)字特征：數(shù)學(xué)期望、方差。

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》專業(yè)課考試大綱

一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論

1.市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;2.市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念;3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念;4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù);5.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過程;6.顧客讓渡價(jià)值。

二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程

1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義;2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程;3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法;4.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略、多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略;5.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過程;6.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念及組成。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義;2.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征;3.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成;4.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成;5.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法及營(yíng)銷對(duì)策。

四、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析

1.消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn);2.消費(fèi)者購(gòu)買行為模式;3.影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素;4.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的參與者;5.消費(fèi)者購(gòu)買行為類型;6.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的主要步驟;7. 組織的市場(chǎng)特點(diǎn);8.生產(chǎn)者購(gòu)行為的類型。

五、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的含義;2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的類型;3.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的步驟;4.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方法;5.問卷的基本結(jié)構(gòu);6.問卷設(shè)計(jì)的過程;7.調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容;8.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及內(nèi)容;9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟;10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。

六、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1.市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用;2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則;3.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的含義;4.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式;5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇影響因素;7.市場(chǎng)定位的含義、步驟、方式。

七、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念;2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念;3.產(chǎn)品生命周期的概念;4.產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略;5.新產(chǎn)品的概念及種類;6.新產(chǎn)品開發(fā)的程序;7.品牌與商標(biāo)的基本概念;8.品牌策略;9.包裝的概念與作用;10.包裝策略。

八、定價(jià)策略

1.影響定價(jià)的因素;2.定價(jià)的基本步驟及一般方法;3.定價(jià)的基本策略;4.價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整。

九、分銷策略

1.分銷渠道的含義及功能;2.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素;3.分銷渠道的選擇策略;4.分銷渠道的管理;4.批發(fā)商的含義與類型;5.零售商的類型;6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

十、促銷策略

1.促銷的含義;2.促銷組合及其影響因素;3.推式與拉式策略;4.人員推銷的含義、特點(diǎn);5.廣告的含義、類型;6.廣告媒體及其選擇;7.公共關(guān)系的含義與特點(diǎn);8.營(yíng)業(yè)推廣的含義、特點(diǎn);9.營(yíng)業(yè)推廣的方式和控制。

參考教材

胡月英主編.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué).第二版.合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2014年